企業(yè)紛紛推遲或暫停投資 OLED電視面臨夭折？

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-05-16

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 被視為液晶電視最有力后繼產品的有機EL電視面臨轉折。松下將有機EL面板的量產計劃從2015年度推遲至2016年度之后。而索尼凍結了有機EL電視開發(fā)，韓國三星電子也決定暫停投資。其原因在于各大廠商認為由于量產成本的削減遇到困難，以及高精細「4K「液晶電視的價格出現下滑，目前難以投放能夠讓消費者接受的商品。

        松下開發(fā)出了運用印刷技術將有機EL材料涂布到面板上的生產技術，醫(yī)院led照明，該技術被稱為「印刷方式」。2012年松下與索尼啟動了有機EL面板的共同開發(fā)，節(jié)能與環(huán)保，不過于2013年底解除了合作關系。之后松下面向醫(yī)療等領域進行自主開發(fā)，照明產品，設計，原計劃2015年度啟動量產。

       但是，店鋪照明，辦公照明，制造成本的削減遲遲沒有進展，目前估計55英寸有機EL電視的銷售價格在100萬日元以上。另一方面，CE認證，在家電量販店中，30～40萬日元便可購買到畫質清晰的4K液晶電視。由于難以向消費者宣傳有機EL電視與價格差相當的附加值，松下決定將量產推遲到2016年度之后。

       索尼將凍結有機EL電視的商品化開發(fā)。07年索尼在全球率先實現了商品化(11英寸)，不過今后將專注于開發(fā)面向電視臺和醫(yī)療機構的商用有機EL電視。索尼將推進連續(xù)10年出現虧損的電視業(yè)務的成本削減，酒店led照明，另一方面將擴充在全球握有20%市占率的4K液晶電視的產品線。

        據美國某機構統(tǒng)計，2013年有機EL電視的全球供貨量為4000臺。僅達到2012年春季預測值(25萬臺)的1.6%。NPD Display Search日本公司的副總裁鳥居壽一分析稱「隨著液晶電視畫質的提升和價格的下滑，醫(yī)院led照明，有機EL電視的優(yōu)勢逐漸消失」。

       三星原定最早14年度內新設有機EL面板生產線，但目前決定中止投資計劃，室外照明，裝修照明，原則上將推遲新產品的投放。據稱除了55英寸有機EL電視的售價高達150萬日元左右這一價格原因外，部分畫面似乎還出現了畫質劣化的問題。該公司高管表示「不管是價格上還是技術上都期待進一步完善」。

         韓國LG電子的有機EL電視在北美等地最暢銷的韓國LG電子的55英寸有機EL電視的售價約為6000美元。是55英寸液晶高清電視價格的7倍以上，質量，同時也是55英寸4K液晶電視價格的2倍。

        以目前的制造技術很難生產出大尺寸有機EL電視，有機EL電視面板的成品率很低。另一方面，4K電視面板的價格已下滑至與高清電視面板接近的水平。而有機EL面板的制造費是液晶面板的3倍以上。

       業(yè)內2012年時預測2016年有機EL電視的全球出貨量將達1000萬臺，但是最近一次預測卻將出貨量下調至170萬臺。在「有機EL電視將成為液晶電視后繼產品」的預期開始崩潰的背景下，各廠商已開始摸索新的方向。

       索尼方面，平井一夫社長設置了直接管轄部門，LED燈管，開發(fā)隨意在家中的墻壁和桌子等物體上投影的概念商品群「Life Space UX」。松下的社長津賀宏一表示「爭取開發(fā)出為生活提供便利， led質量，與室內裝飾融為一體的商品」。

        三星發(fā)布了通過使螢幕彎曲來提高觀眾注意力的4K電視新產品，中國企業(yè)也在加緊開發(fā)。被認為在暗中推進開發(fā)的美國蘋果也加入其中，估計受消費者歡迎的商品的開發(fā)競爭將日趨激化。