服裝店分區(qū)燈光設(shè)計實(shí)操指南
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2016-04-17
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服裝店是如何通過燈光設(shè)計提高視覺管理任務(wù)，從而達(dá)到提高銷售額的目的。
店鋪的燈光規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)資訊，包括基礎(chǔ)照明，重點(diǎn)照明，產(chǎn)業(yè)資訊，裝飾照明，和效果照明。
根據(jù)國人的平均身高，在店鋪適當(dāng)?shù)母叨龋ㄟ^水平照明+垂直照明兩個方向的燈光規(guī)劃，突出商品特質(zhì)。
重點(diǎn)區(qū)域的光環(huán)境除在于突出品牌特性外，必須體現(xiàn)陳列的最佳視覺效果，表現(xiàn)商品特質(zhì)，促進(jìn)互動體驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)銷售。
圖：以國人的平均高度約165-168CM計算，LED射燈，人的眼睛位置為150-152CM。人的有效視線范圍是49.5度，按顧客在貨架前常規(guī)距離和角度，人體的有效視線范圍一般在70-180CM。
圖：Vertical illuminance ( 垂直照明） + Horizontal illuminance（水平照明）示意。
接下來聊一聊各區(qū)域的燈光設(shè)計要點(diǎn)：
櫥窗—— 一個故事，超市照明，一場 SHOW (舞臺劇）
模特的照明方式：常用正上方斜下照和斜上方下照方式。
圖：光束從斜上方照射下來，可產(chǎn)生較深的陰影，產(chǎn)業(yè)資訊，層次分明，可塑造立體、夢幻的效果。
圖：俯視照射示意，光束也可以從正上方照射下來， led室內(nèi)照明，燈光明亮，可完整展示服裝色彩和細(xì)節(jié)，照明方案，立體感和質(zhì)感不足。
一、櫥窗的燈光效果：
1櫥窗的作用：
展示品牌風(fēng)格、季節(jié)服裝特色、服飾主題
2櫥窗的場景：
① 商品（模特+實(shí)物展陳）
② 主題輔助陳設(shè)（豐富故事的元素）
③ 背景（故事主題背景）
3櫥窗的燈光安排原則：
① 創(chuàng)造吸引力
② 適當(dāng)提高照度
③ 重點(diǎn)照明
④ 色彩
⑤ 垂直照明為主
⑥ 燈具安排應(yīng)可靈活變化
圖：故事性元素的櫥窗設(shè)計，垂直照明為主，將亮度集中在模特身上，突出商品特性。
二、銷售區(qū)域——營造情感
1燈光安排原則：
① 基礎(chǔ)照明配合
② 營造情感和氣氛
③ 強(qiáng)調(diào)品牌信息
④ 垂直照明為主
⑤ 前場入口展示臺的照明方式
⑥ 這個區(qū)域是服裝店鋪燈光的重點(diǎn)區(qū)域。
通過燈光突出主推流行風(fēng)格，營造良好的的燈光環(huán)境，傳遞品牌形象和定位，引導(dǎo)通道潛在顧客的視點(diǎn)并吸引入店。
2燈光安排要求：
① 照度要給高于其它照明區(qū)域；
② 重疊使用燈光，有點(diǎn)有面（燈具光束角寬窄結(jié)合）；
③ 注意營造層次。
④ 注意街邊店鋪白天和夜晚的室外光線差異，維持燈光統(tǒng)一性
3燈光安排小技巧：
① 模特并排，之間有距離的話，可以每個模特使用一盞燈。但應(yīng)該以中間模特為展臺注意視覺點(diǎn)；
② 流水臺照明可以根據(jù)需要使用窄，大功率led照明，寬光束混合使用，提升局部視覺效果；
③ 有正掛衣架的，LED球泡燈，需要中光束燈光處理。
還有應(yīng)該注意的兩點(diǎn)燈光安排小要求：
1、模特并排，靠攏的話，可以只使用一盞燈。讓兩個模特同時為展臺視覺點(diǎn)；
2、展臺照明的燈具光束角以覆蓋臺面展示物為準(zhǔn)，可以根據(jù)需要使用窄光束加強(qiáng)重點(diǎn)照明。
三、陳列區(qū)域
這個區(qū)域也是服裝店鋪燈光的重點(diǎn)區(qū)域。
是商品賣點(diǎn)的主要展示區(qū)域，店鋪實(shí)現(xiàn)銷售的主要視覺沖擊區(qū)。
這里，將通過各種豐富的陳列手段如模特，流水臺，高架正掛等，在色彩搭配和服裝搭配規(guī)劃的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)主推商品的展示，達(dá)到重點(diǎn)銷售提升的效果。
1燈光的主要任務(wù)：
① 營造好的燈光環(huán)境；
② 形成有效的視覺沖擊；
③ 有效表現(xiàn)服裝特質(zhì)，吸引顧客互動，體驗(yàn)和購買
2燈光安排要求：
① 照度要高于其他照明區(qū)域；
② 重疊使用燈光，有點(diǎn)有面（燈具光束角寬窄結(jié)合）；
③ 一個流水臺使用一盞燈照射
前場陳列區(qū)-模特+流水臺
中場陳列區(qū)-模特+流水臺
燈光的投射會產(chǎn)生不同的明暗效果，有效的運(yùn)用可以使服裝具有立體感，材質(zhì)感，并獲得展陳所需的照明氣氛，同時突出品牌特質(zhì)。
同樣，光線由于光束角和投射方向的不同，LED燈管，產(chǎn)生的效果也是截然不同。正確使用燈具和燈光組合是達(dá)到展陳和照明目的的關(guān)鍵。
邊場高架陳列
1燈光安排原則：
① 重點(diǎn)照明
② 斜側(cè)光呈現(xiàn)展示物
③ 燈光需要副光斑存在，充分利用余光效果
④ 多采用中光束或?qū)捁饨M合
要點(diǎn)：斜側(cè)光為主，制造余光，表現(xiàn)立體感，恒光電器,照亮您的生活，感受服裝質(zhì)地和色彩；中寬光組合利用；焦點(diǎn)位置或受光面是肩胸部位。
小件架陳列
要點(diǎn)：正面燈光為主，寬光，光線均勻。
圖：所有燈光采用寬光、正面打向商品，照度均勻。
現(xiàn)如今，購物已經(jīng)不單單是購買商品那么簡單，而是意味著和親朋好友一起體驗(yàn)和分享富有意味的歡樂時光。
圖：購物者動機(jī)矩陣
最后呢，我們希望商家們應(yīng)使店鋪充滿激情和活力。不同的區(qū)域應(yīng)該借助適當(dāng)?shù)恼彰鳌⒁魳泛铜h(huán)境裝飾獲得不同的氛圍。使店鋪富有感召力和吸引力，從而加速銷售，LED射燈，提高業(yè)績。
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