搭建租賃顯示屏市場(chǎng)良好構(gòu)架

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-04-13

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  作為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)一個(gè)占據(jù)極大市場(chǎng)份額的細(xì)分市場(chǎng)，租賃顯示屏的發(fā)展成為業(yè)內(nèi)一部分企業(yè)賴以生存的支柱。隨著LED顯示屏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的程度愈來(lái)愈高，租賃市場(chǎng)一度陷入低價(jià)搶食的紅海大戰(zhàn)。提升租賃市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)秩序、構(gòu)建租賃市場(chǎng)良好供銷體系成為顯示屏制造企業(yè)和租賃廠商共同的心愿。

租賃市場(chǎng)面面透析

      通常而言，LED租賃顯示屏主要是由一些專業(yè)的廣告公司或者租賃公司將LED顯示屏轉(zhuǎn)租給需要演繹活動(dòng)的單位和個(gè)人。廣義上的LED租賃顯示屏既包括顯示屏制造廠商提供給租賃廠商或廣告商的產(chǎn)品，也包括租賃商、廣告商轉(zhuǎn)租給其他單位和個(gè)人的產(chǎn)品。嚴(yán)格來(lái)講，兩者是不同的范疇，市場(chǎng)特征也不盡相同，但是作為整體的租賃市場(chǎng)而言，所面臨的問題都是一樣的。

租賃的出現(xiàn)

      隨著傳媒和娛樂事業(yè)的發(fā)展，LED顯示屏作為播放視頻的背景顯示產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的喜愛和歡迎，無(wú)論是戶外大屏還是戶內(nèi)屏，LED顯示屏以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)逐漸取代了傳統(tǒng)的投影儀器成為新的播放顯示器。

      由于各項(xiàng)舞臺(tái)活動(dòng)的不定時(shí)開展，通常對(duì)LED顯示屏的需求屬于一次性消費(fèi)或少次消費(fèi)，活動(dòng)方希望不用直接購(gòu)買產(chǎn)品，直接從某中介公司根據(jù)自己的需要選擇不同尺寸的LED顯示屏，這樣既可以節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，也可以省去許多不必要的麻煩。因此，LED顯示屏的租賃行業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)并成為L(zhǎng)ED顯示屏細(xì)分市場(chǎng)的一大主戰(zhàn)場(chǎng)。目前，LED顯示屏租賃應(yīng)用主要包括各種文藝匯演、會(huì)議、企業(yè)慶典、婚慶、展會(huì)以及各種宴會(huì)等。

租賃的發(fā)展

      上世紀(jì)90年代，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)開始起步，但租賃顯示屏市場(chǎng)的興起從2006年以后，起步時(shí)間并不長(zhǎng)，當(dāng)初也并不是一個(gè)被看好的細(xì)分市場(chǎng)，因?yàn)樽赓U顯示屏對(duì)箱體的要求高，設(shè)計(jì)和開模的費(fèi)用大，市場(chǎng)需求量也不大，所以大部分公司不愿承接這樣的業(yè)務(wù)，這時(shí)候主要是一些設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)較為突出的中型企業(yè)開始逐步介入。

      經(jīng)過四五年的發(fā)展，LED顯示屏租賃市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式的進(jìn)步，不但成就了一大批專業(yè)租賃公司，也為盛世時(shí)期的每一次大型活動(dòng)和慶典提供了絢麗的舞臺(tái)。總體分來(lái)，具有我國(guó)自主品牌的LED租賃顯示屏經(jīng)歷了四個(gè)主要時(shí)期，2007年之前屬于起步時(shí)期，2007—2010年是高速發(fā)展時(shí)期，2011年進(jìn)入平穩(wěn)時(shí)期，2012年至今屬于激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。隨之，LED租賃顯示屏市場(chǎng)發(fā)生了諸多變化，價(jià)格從最早的1000多元每平降到現(xiàn)在300—400元每平；租賃廠家從最早的十多家到現(xiàn)在無(wú)數(shù)；付款周期從最早的現(xiàn)貨現(xiàn)結(jié)到現(xiàn)在的一拖再拖。

租賃的現(xiàn)狀

      如今，我國(guó)LED租賃顯示屏市場(chǎng)隨著整個(gè)顯示屏行業(yè)大環(huán)境的變化而變化。尤其是常規(guī)顯示屏領(lǐng)域，由于參與企業(yè)數(shù)量增多、產(chǎn)品價(jià)格快速下降、各種人工物流成本上升等等因素的影響，使得當(dāng)前的租賃顯示屏制造企業(yè)和租賃廠商都倍感壓力。同時(shí)，租賃顯示屏產(chǎn)品的各種問題也紛紛而至，引起社會(huì)的關(guān)注。

      首先，制造企業(yè)紛紛掀起價(jià)格戰(zhàn)。

     2011年以來(lái)，LED顯示屏產(chǎn)品的價(jià)格開始瘋狂下跌，與此同時(shí)，LED租賃顯示屏的價(jià)格也出現(xiàn)了滑鐵盧的局勢(shì)（見下表）。

        表：以P6顯示屏為例，從2008年到2012年產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比，單位：元/平方米

      從表中可看出，從2008至2012年短短五年時(shí)間內(nèi)，LED租賃顯示屏每平方米的價(jià)格下降至1/10，下降幅度驚人。在這種價(jià)格王道的形勢(shì)下，不少企業(yè)開始血拼價(jià)格，以保證自己的銷售總額。幾大LED顯示屏上市巨頭面對(duì)2012年銷售業(yè)績(jī)不佳和利潤(rùn)嚴(yán)重下滑的局勢(shì)，預(yù)借租賃市場(chǎng)突困，一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的價(jià)格廝殺率先在LED租賃顯示屏市場(chǎng)展開了。

      同時(shí)，在這幾年中，由于市場(chǎng)的需求量猛增，LED租賃顯示屏市場(chǎng)異常火爆，一批專業(yè)的LED租賃顯示屏制造廠商迅速崛起，當(dāng)時(shí)形成了業(yè)內(nèi)所說的“四大金剛”企業(yè)，如及雷凌、光祥、視爵光旭和已經(jīng)倒閉的深圳大眼界，同時(shí)一批具備規(guī)模效應(yīng)的LED顯示屏企業(yè)也增加了租賃顯示屏的業(yè)務(wù)，如洲明、聯(lián)建、銳拓、邁銳、易事達(dá)等；當(dāng)然還有一批企業(yè)雖然沒有相應(yīng)的大企優(yōu)勢(shì)但是也發(fā)揮了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，積累了部分市場(chǎng)，如通普、德彩等等。

     由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)過多，LED租賃顯示屏市場(chǎng)的一場(chǎng)價(jià)格大火燒得異常猛烈，無(wú)論是上市企業(yè)還是以LED租賃顯示屏為主的企業(yè)，降價(jià)不僅成為租賃行業(yè)更成為整個(gè)行業(yè)的主要特征。

      其次，租賃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂。

      經(jīng)歷了制造企業(yè)一波又一波的價(jià)格侵襲，以顯示屏租賃為生的企業(yè)也開始了激烈的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)，同一款產(chǎn)品的租賃價(jià)格不再穩(wěn)定，客戶的付款周期也逐漸拉長(zhǎng)，同行之間的價(jià)格比拼更是不言而喻。同一區(qū)域內(nèi)，LED租賃顯示屏廠商數(shù)量迅猛增加，制造企業(yè)尋找的經(jīng)銷商和代理商也開始加入搶占各地市場(chǎng)，日漸透明的顯示屏產(chǎn)品價(jià)格迫使相當(dāng)部分租賃廠商利潤(rùn)銳減，風(fēng)光不再。

        另一方面，目前市場(chǎng)上專業(yè)的LED顯示屏租賃公司在數(shù)量上取得了飛速的增長(zhǎng)，但是總體實(shí)力參差不齊，沒有相應(yīng)的龍頭企業(yè)，而租賃公司、LED顯示屏制造企業(yè)以及工程安裝方之間關(guān)系混雜；另外，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致整個(gè)租賃行業(yè)較為松散，缺乏責(zé)任意識(shí)。

     再次，租賃顯示屏產(chǎn)品安全問題頻發(fā)。

      為了搶占市場(chǎng)，次劣產(chǎn)品開始逐漸抬頭，甚至混淆于租賃市場(chǎng)，埋下了安全隱患。無(wú)論是顯示屏起火、無(wú)故掉落砸傷群眾，還是光污染和視覺污染，各種安全問題深深損害了LED顯示屏的形象，也阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展，更甚至危及人民群眾的生命和財(cái)產(chǎn)安全。LED租賃顯示屏，其安全問責(zé)問題值得深究。