OLED發展前景解析：各國現狀及前景解讀

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-03-05

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 經過年復一年的等待，LED球泡燈，被寄予厚望的下一代大尺寸顯示技術——oled電視終于在2013年下半年度和我們見面，LG電子和三星分別將旗下首款曲面OLED推向包含中國大陸地區之內的全球市場。正式的商業化運作意味著OLED電視開啟了顯示領域的新篇章，消費者唯一要做的就是耐心等待，等待OLED電視產品的逐步成熟和價格的不斷下調，屆時再以相對合理的售價購買OLED電視產品。

       然而，在OLED電視發展的既定路線很可能要“事與愿違”，一方面過于強勢的液晶電視依舊有相當旺盛的生命力，旺盛到足以影響到OLED電視的發展腳步;另一方面OLED產業本身也有相當多的問題需要解決，比如成本控制、RGB三顏色壽命長短不一等等，棘手的問題比預想的只多不少。

       那么，在這樣的背景下，廣大消費者翹首以盼多年的OLED電視究竟要何時才能真正走進主流市場呢?三星方面認為未來3～4年內OLED電視普及無望，且不論三星的觀點正確以否。接下來，筆者通過四大國際電視品牌就各自OLED電視的發展布局、國內電視品牌對OLED電視的態度以及電視行業的現狀等進行詳解，文章爭取言簡意賅，令關注OLED電視的讀者以盡可能快的速度找到想要的答案。

●中國企業主導UHD電視產業，國際巨頭被迫改變OLED發展戰略

       國際品牌，口碑，諸如索尼、LG、三星、松下均在研發OLED電視產品，同時對UHD電視也足夠重視，比如索尼就是全球最早推出UHD電視產品的品牌，亦是最早推出并上市55/65英寸主流尺寸UHD電視的國際品牌。韓系為首的LG和三星則把側重點放在OLED身上，因此他們推出55/65英寸主流UHD電視的時間遠遠晚于索尼，也因此失去了搶奪UHD市場的先機。

       在OLED產業，韓系為首的LG和三星一直處于領先地位，截至目前為止，只有LG和三星面向終端消費市場推出過OLED電視產品，日系OLED依舊處于研發階段，而國內由于技術條件受限，節能與環保，暫時無法對抗韓系和日系。然而，這也決定了中國企業堅定不移走UHD路線的決心，從上游面板廠(包含國內和臺灣)到國內電視廠商，均不予余力的推行UHD電視產業。

       LG和三星之所以能夠成為OLED電視產業的領導者，是因為它們各自擁有享譽全球且實力強大的面板產業(分別為LGDisplay和SamsungDisplay)，道路照明，國內電視品牌更多的是依賴面板廠提供的液晶面板來生產制造電視產品，因此在OLED技術的掌控上，設計，顯然韓系品牌要遠遠強于國內電視品牌。不過，在液晶電視領域，國內電視品牌已經累積了足夠多的經驗，在生產和制造上可以走的順風順水。

       因此，我們可以看到，當索尼、LG、三星旗下55英寸UHD電視市場售價為25000元左右時，國內電視廠商旗下的55英寸UHD電視僅為8000元左右，而后期上市的55英寸OLED電視售價更是高達60000元， led室內照明，市場走向很容易就被國內電視廠商主導，事實上也的確是這樣。也因此，原本對OLED產業信心滿滿的國際四大電視品牌，不得不改變OLED電視的發展戰略，針對終端市場需求而轉變。

●三星很理智：UHD電視優先級高于OLED電視

       作為連續8年成為全球電視市場占有率最高的領導品牌，三星對于OLED電視的態度是舉足輕重的，三星如果愿意積極的推廣OLED電視產業，那么OLED電視產業的發展一定是朝著我們愿意看到的方向前行。然而，三星在面對瘋狂崛起的UHD電視產業時，選擇了一條更為理性的道路，重新把UHD電視的優先級放在最首要的位置，OLED電視作為旗艦級奢侈品以提升品牌形象。

       毫無疑問，三星電視領域的實力是非常強大的，現階段側重點為超高清UHD電視，但針對OLED技術的研發一定不會停止， LED置換工程，實際上三星是研究OLED技術最多的廠商，旗下數年來旗艦級手機產品均采用OLED顯示技術(AMOLED技術率屬于OLED技術范疇)，LED筒燈，因此，一旦條件成熟，三星將會以驚人的速度占率OLED電視市場。

●LG很固執：立誓成為OLED電視領導廠商

       原本三星和LG都打算“兩條腿走路”，OLED和UHD同步發展，隨著中國企業引領的UHD產業崛起，三星開始將重心更多的放在UHD身上，照明方案，那么LG呢?對于顯示技術狂而言，LG將是一個值得長期關注的國際品牌，超市照明，口碑，因為LG決定在OLED電視發展道路上走向“不歸路”，堅定不移的把OLED電視發展指定為重要的戰略目標。

       CES2013展會，索尼、LG、松下、松下均展示有OLED電視產品。而一年之后的CES2014展會，唯有LG展示了多款OLED電視產品，CCC認證，包含新款55英寸曲面OLED電視、全球最大的77英寸UHDOLED電視、全球首款可變形OLED電視，強大的OLED電視陣容令人驚嘆不已。當然，LG推行OLED電視產業之時，商業照明燈具，也不會忘了UHD液晶電視的重要性。

●日系品牌：OLED聯盟土崩瓦解，專注于UHD電視產業

       韓系的LG和三星走的路有所不同，因此前文我們分開介紹。日系品牌方面，選擇的道路則比較接近，加上此前還有合作的關系，放在一起說會比較合適。從2012年年中開始，索尼和松下就確立了合作關系，雙方將會分享OLED顯示技術并一起攻克OLED技術難題，以此來降低研發成本，同時也可以更好的抗衡韓系品牌。

       雙發合作過程中，所投入的資金比較有限，并期望在2013年內實現OLED面板的量產，過于匆忙帶來了OLED液晶面板不夠耐用、良品率控制未見好轉等負面效應。好景不長，這對被看好的“新婚夫婦”未能開花結果，并表示出“再也和對方過不下去”的想法，2013年12月25日，橋歸橋路歸路，雙方正式散伙。

       索尼和松下宣布，今后雙方將會獨立研發自家的OLED面板技術，不再進行共享。盡管雙方合作未能持續下去，但索尼認為與松下的合作積累了大量的寶貴經驗，并且會把雙方合作的成功用于下一代OLED面板研發之中。說起索尼，必須對索尼UHD的高瞻遠矚表示敬意，目前索尼在日本、美國以及多個歐洲發達國家，均是UHD市場占有率第一品牌，前景相當光明。

       松下方面，會在UHD電視方面強勢介入，2014款UHD電視交互界面采用類似于微軟Metro風格的設計，整體看上去簡潔清爽，并支持深度個性化定制，從UI方面就能夠體現出智能電視應有的“智能”屬性。松下VIERALife+Screen系列LED電視可連接云端，用戶可直接欣賞視頻、照片和音樂內容，并支持和智能手機之間互相分享內容數據。松下UHD電視的整體體驗反饋也是相當不錯的，似乎也會有不錯的前景。

●國產電視品牌亦有OLED電視產品

       每逢大型國際展會，國際電視品牌總能出盡風頭，不過近些年，國產電視品牌不再甘心當配角，OLED電視產品，頂級電視品牌有，國產電視品牌同樣也有，一起來看看。