解讀中國燈都直銷基地

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2015-10-30

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經(jīng)過三十多年發(fā)展， LED置換工程，古鎮(zhèn)已成為聞名國內(nèi)外的“中國燈飾之都”。2014年，全鎮(zhèn)工商戶23780家，其中登記注冊照明器具企業(yè)達(dá)14000多家，約8000家與燈飾制造、銷售相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，燈飾產(chǎn)品份額占全國的70%，照明資質(zhì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個國家和地區(qū)，并逐漸形成以古鎮(zhèn)為中心，照明產(chǎn)品，輻射周邊三市十一鎮(zhèn)區(qū)年銷售超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群。

然而，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，古鎮(zhèn)也面臨著新的時代命題。如何擴(kuò)大燈都在老百姓心中知名度？如何推動“中國燈都”走向“世界燈都”？為此，照明方案，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委政府進(jìn)行一系列探索。經(jīng)過深入調(diào)研和科學(xué)論證，古鎮(zhèn)啟動中國燈都直銷基地建設(shè)工程，旨在加強燈都古鎮(zhèn)作為產(chǎn)業(yè)基地與燈具賣場、用戶之間的互動，規(guī)范賣場、經(jīng)銷商之間的服務(wù)，保障消費者利益，以期在更大的平臺上，推動古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

目前燈飾行業(yè)仍處在發(fā)展的初級階段。廠家眾多而魚龍混雜，經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品困難，燈具賣場管理較為原始粗陋，消費者對燈具品牌認(rèn)知度低等，星級酒店照明燈具，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。為此，中國燈都直銷基地將致力于解決這一系列問題。

首先，打通產(chǎn)業(yè)鏈，加強古鎮(zhèn)與全國各專業(yè)燈具市場的產(chǎn)銷合作，構(gòu)建溝通終端消費者、燈飾門店、燈飾商場和古鎮(zhèn)共享資源的完整系統(tǒng)。通過直銷基地平臺，實現(xiàn)品牌廠家與經(jīng)銷商無縫對接，燈飾商場運營規(guī)范，消費者享受好服務(wù)。

其次，以燈具市場為單位，打造統(tǒng)一規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立“商家—商場—直銷基地管委會”三級服務(wù)承諾。以往燈具的安裝、清潔、售后等服務(wù)，有的是商場做，有的是商家做，而如今則由直銷基地建立統(tǒng)一的服務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)，消費者遇到問題，可向商家、商場或直銷基地管委會任一級反映。未來客戶在任何一座城市直銷基地購買的燈具，都可以在全國任一直銷基地得到售后服務(wù)。

第三，通過連鎖經(jīng)營模式，建立中國燈都直銷基地統(tǒng)一VI形象，并規(guī)范日常運營管理。燈具屬于低關(guān)注的行業(yè)，消費者往往在購燈中完成產(chǎn)品的認(rèn)知，而下一次購燈往往是幾年甚至十幾年后，恒光，不利于品牌形成乃至行業(yè)發(fā)展。通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行布局與推廣，商業(yè)照明燈具，給消費者強烈的視覺識別，提升對燈飾的關(guān)注度，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

第四，加強各個商場之間的溝通和交流，提升賣場的經(jīng)營管理水平。以往各燈具市場都在自身所輻射的區(qū)域經(jīng)營，彼此間交流較少，未能相互學(xué)習(xí)借鑒。如今，直銷基地各商場之間能夠定期舉辦交流會，促進(jìn)彼此交流互動，進(jìn)而營造中國燈飾照明良好的業(yè)態(tài)環(huán)境。

目前，已驗收通過并正式確立了成都金府燈具城、北京萬隆匯洋燈飾時代廣場、北京高力國際燈具港、沈陽張士燈具城等4家直銷基地，口碑，并給予10%的宣傳費用補貼。未來，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)還規(guī)劃在全國384個市場建設(shè)“燈都直銷基地”。

另外，評審委員會還將臨沂燈具城、上海燈具城、北京十里河燈飾城沈陽店、鄭州華豐燈飾界、蘭州時代燈飾城、北京居然之家現(xiàn)代家具城、武漢漢來燈飾廣場、韶關(guān)鑫金匯建材家居廣場、鄭州金泰城燈具建材市場、重慶東方燈飾廣場等十家燈飾城作為第二批直銷基地培育單位。

最后，在此希望各中國燈都直銷基地成員以政策、渠道、資金、管理強力結(jié)合的堅強后盾，照明方案，LED照明企業(yè)，建立和健全更加完善的服務(wù)體系，切實為消費者嚴(yán)把品牌質(zhì)量關(guān)，履行服務(wù)承諾，店鋪照明，為消費者和商家搭建起一個更加誠信、舒心和放心的終端購物平臺。相信“中國燈都直銷基地”的成立，一定會為燈飾行業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)新局面，一定能加快推動中國燈飾照明產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

 

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