七大關鍵字唱響 LED市場將迎來一場惡戰

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-03-22

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 2013年，中國LED照明應用領域的發展速度驚人，傳統照明品牌加快了在LED照明領域的布局，新生企業猶如雨后春筍般涌現出來，發力于市場，瞄準了這一重新劃分市場格局的機會，整個市場呈現出異常火熱的景象，行業專家們紛紛喜大普奔：2014年LED照明一片碧海藍天，市場即將迎來真正的爆發。LED照明行業可謂是目前最火熱的行業之一，國內資訊，熱鬧之余，同時行業內存在一些“怪相”：產品質量參差不齊，企業增收不增利、行業標準難以統一、龍頭品牌缺位、渠道建設難度大、單打獨斗的行業狀態……這些“怪相”成為現階段中國LED照明應用領域的典型特征。

據觀察，2014年無論是家用LED照明、道路LED照明還是商業LED照明均呈全面爆發態勢。隨著LED照明市場持續釋放，面對這塊誘人的蛋糕，各個企業早已不再淡定，紛紛摩拳擦掌、蓄勢待發。有專家指出，2014年LED照明行業的競爭將更加激烈，企業生存環境將更加殘酷。在LED照明的世界里，每一年都有專屬的旋律，2013年無論收獲大小、得失多少、成功與否，都已曲終離散。新年伊始，小編邀您暢想2014年LED照明行業的主旋律，讓每個關鍵詞作為音符，置于五線譜排列，唱響2014年LED照明行業。

一、價格之戰硝煙四起

“價格戰”成為我國當前的市場經濟中一個引人注目的現象，無論任何行業的企業，都會采取一定的價格策略，以期形成更大的規模效應，而“價格戰”常常導致廠商間的惡性競爭。從我國目前的LED照明產業市場結構來分析，大流通類的產品競爭已表現出明顯的寡頭競爭特征。具體表現在企業規模自然變大，具有規模經濟特征，且各企業生產的產品具有一定程度的同質特征，相互具有一定程度上的替代性。

LED照明行業的發展一直伴隨著“價格戰”的血雨腥風，綠色照明，大型企業希望通過將規模優勢轉化為價格優勢，繼續維持在市場中的主動權;中小型企業則希望以低價格為“重炮”，“轟炸”市場。價格戰的結果可能對消費者是有利的，但是使行業內大批企業利潤下滑、生存困難甚至破產倒閉。有經濟學家認為“價格戰是一種破壞性競爭，價格戰過后，置身其中的，包括挑起者本身，無不傷痕累累，精疲力竭，沒有贏家”。然而，許多企業卻樂此不疲，連續挑起一場又一場價格戰，并且聲稱這是“企業行為”、“市場手段”、“擴大市場占有率的最有效策略”等等。但是價格戰使經營者利潤下降、不利于企業技術創新、扭曲了消費者的消費心理、不利于企業的長遠發展卻是不爭的事實。

當然，價格戰并不是百害而無一利。價格戰是一把雙刃劍，競爭過程中難免“血流成河”，但在LED照明行業沒有步入良性發展的時期，價格競爭有利于擴大LED照明產品的市場份額，加快LED照明替代傳統照明的周期，實現優勝劣汰的產業結構調整，實現從價格競爭到技術競爭的過渡。盡管如此，價格戰依然不能作為長期的市場競爭手段。 2014年，傳統照明加快轉型，新型企業開始發力，LED照明市場仍是一場價格惡戰。

二、并購整合迎風而上

在過去幾年，我國LED照明行業已經出現了企業并購的案例。無論是以公司合并、資產收購、還是股權收購的形式，并購的動機根源皆是為了提高自身的競爭實力，獲得競爭優勢。

韋斯頓協同效應認為“并購會帶來企業生產經營效率的提高，最明顯的作用表現為規模經濟效益的取得，即1 1〉2的效應”。2014年，并購將隨著價格戰的推進、洗牌的加速，成為LED照明行業新的旋律。產業并購獲獎改寫目前的行業格局，成為未來企業業務的新增長點。

LED照明行業正處于洗牌時期，企業倒閉事件時有發生。要想發展，必須先解決生存問題。希望獲得長遠發展的LED照明企業都希望用并購整合的方式來彌補自己在LED照明產品、品牌、技術與渠道等方面的不足，而并購恰是解決這些不足的最快途徑。

然而并購易，整合難。兩家公司的管理、文化、價值觀念等方面難免存在差異。并購的好處雖然顯而易見，但要想輕裝上陣，解決并購后容易發生的動蕩，必須循序漸進，否則難以達到預期的效果。

三、倒閉潮催生新格局

回首這幾年LED照明行業的發展歷程，不斷地有企業加入，也不斷地有企業倒下。有的企業來得轟轟烈烈，倒得無聲無息，還有的企業“來去無痕跡”，倒閉在這個行業早已不是什么新鮮的字眼。在某媒體曝出的“十大將現倒閉潮的行業”一文中，LED照明被名列在冊。自2011年起，業內經歷了多起大型倒閉事件，涉及兩岸三地，浩博光電、億光、雷星光電、中山市雄記燈飾廠、奇力光電等企業沒能熬過“黎明前的黑暗”，倒閉原因多為資金斷裂、過度使用財務杠桿。

隨著LED照明行業進入洗牌期，傳統照明巨頭加入到LED照明的戰場，2014年將會出現更多的倒閉事件，迎來真正的“倒閉潮”。然而陷入倒閉潮并不能說明LED照明行業的好與壞。進入LED照明行業的門檻低，號稱能做LED照明產品的企業很多，“螺絲刀”工廠成片，魚龍混雜、人員素質、技術水平參差不齊，導致行業競爭混亂，LED照明行業洗牌是市場發展的必然結果。而經過并購整合、倒閉潮的洗禮之后，優勢資源將向某些企業集中，競爭格局向強者更強、弱者更弱的態勢發展，LED照明行業的格局將初步顯形，笑到最后的才是贏家。

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