盤點LED行業(yè)驚心動魄的2015年
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2016-01-09
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或許去年那則LED球泡燈“論斤賣”的新聞，大家調(diào)侃或感慨一下就過去了，CE認(rèn)證，節(jié)能與環(huán)保，畢竟那只是中山一個小廠，又有誰會在意呢?然而，節(jié)能與環(huán)保，當(dāng)飛利浦都在“賤賣”產(chǎn)品時，是不是還能笑笑就過去?
飛利浦牽頭
也就在去年，眾多的照明行業(yè)都信誓旦旦地說不會卷入價格戰(zhàn)。當(dāng)時，在價格戰(zhàn)上廝殺的，也確實只是一些江湖草莽——眾多的中小企業(yè)、小作坊，通過極低的價格來占領(lǐng)一部分市場份額。這些江湖草莽猶如流星一般，在LED行業(yè)一閃而過，對于國內(nèi)稍具規(guī)模的企業(yè)而言，并沒有造成太大的影響。
然而，這種局面很快就被打破。4月， led質(zhì)量，飛利浦在北美市場推出為期3個月促銷款“Philips LED A19”，戶外照明，2顆LED燈泡4.97美元。4月20日，飛利浦照明在杭州發(fā)布“明尚家族”新品。會上，飛利浦方表示，未來，飛利浦燈管的價格有可能會比、木林森照明的燈管價格更低。飛利浦的這次發(fā)布會，猶如第一聲春雷在大地響起，作為LED照明指標(biāo)大廠，飛利浦的大手筆降價促銷動作在民用照明領(lǐng)域“一石激起千層浪”，在行業(yè)內(nèi)引起了震動，商業(yè)照明燈具，引發(fā)了球泡和T8燈管的降價潮。而此舉的目標(biāo)也顯而易見，設(shè)計，就是引導(dǎo)價格往下，爭取市占率，不跟進(jìn)的品牌廠將面臨市占流失的窘境。
飛利浦的這一舉措，3c認(rèn)證，取得了立竿見影的效果。5月27日，CREE公司宣布其替代75W的BR30 LED9W泛光燈降價，從最初的20美元降至15美元，新的第二代燈泡將僅售10美元，另5000 K.燈泡版本僅售11美元，比飛利浦SlimStyle BR30 LED更具價格競爭力。
另一個競爭對手GE受此影響，也在在6月推出了GE Bright Stik LED，不僅外形“超流行”，而且超低價，一包三個僅售10美元，即個僅售3.33美元。
從幾大巨頭的舉動來看，都透露出一個明顯的特征：這些巨頭們通過自身技術(shù)、資金、規(guī)模等優(yōu)勢，更大程度地壓縮了生產(chǎn)成本，甚至犧牲了部分長期價值以提升產(chǎn)品前期的吸引力。這樣做的目的，無非就是排擠眾多零散的分食者，以達(dá)到壟斷目的。
論品牌影響力，論產(chǎn)品品質(zhì)，國內(nèi)企業(yè)都還無法與國際巨頭相抗衡，當(dāng)這些巨頭都開始通過價格戰(zhàn)來屠洗零散分食者的時候，國內(nèi)企業(yè)又有誰還能置身事外？能熬過的又有幾個？
國內(nèi)品牌跟進(jìn)
受國際巨頭價格戰(zhàn)策略的影響，國內(nèi)的LED行業(yè)也被迅速卷入其中。作為替換性照明的典型，T8燈管在光源類照明企業(yè)中舉足輕重，大功率led照明，其價格也居高不下。然而今年伊始， led室內(nèi)照明，飛利浦、歐司朗等大牌的LED T8燈管經(jīng)歷了從90多元到50多元再到20元以下的三級跳。
四五月份，歐普就放出風(fēng)聲：針對五金渠道推出價格為9.9元的1.2M LED T8燈管。5月中旬，發(fā)調(diào)價通知，1.2M的LED T8玻管，ROSH認(rèn)證，價格由13.5元調(diào)整為9.98元。6月5日，木林森將市場拿貨價格由12.5元下調(diào)至8.5元。據(jù)聞華強(qiáng)本邦T8燈管出貨擬于6.8元的價位……
突破了十元大關(guān)的燈管價格戰(zhàn)，不斷地刺激著每一位LED行業(yè)人士的神經(jīng)。尤其是6月份，室外照明，歐普照明、木林森、等各大品牌的LED T8燈管價格戰(zhàn)，被光亞展這個平臺放大之后，在行業(yè)引起了軒然大波。這一輪價格戰(zhàn)，不可謂不猛烈，根據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的統(tǒng)計，以9.9元的售價為例，從目前行業(yè)技術(shù)水品而言，除了歐普照明、木林森、等大品牌企業(yè)憑借規(guī)模和體量可以做得到，其他企業(yè)生產(chǎn)成本都不止這個價格。
一時間，各大品牌、小企業(yè)、小作坊紛紛跟進(jìn)，終端產(chǎn)品的價格競爭成為焦點。牽一發(fā)而動全身，從產(chǎn)業(yè)鏈看，芯片、封裝價格繼續(xù)保持穩(wěn)步下降趨勢。
芯片理性角逐
其實，在終端價格廝殺吸引眾人眼球的同時，芯片、封裝領(lǐng)域的角逐同樣激烈。但芯片領(lǐng)域來說，目前基本已形成了三安和晶電兩強(qiáng)鼎立的格局。晶元光電市場行銷中心協(xié)理林依達(dá)在接受行業(yè)采訪表示，2015年上半年芯片價格下降了7%-8%，估計全年降價幅度在20%-25%。
年中報價則顯示，第二季LED封裝報價持續(xù)下滑。照明部分平均封裝報價摒除2835外，跌幅落在1~9%的區(qū)間。因為LED 2835是中國大陸照明市場主流產(chǎn)品，因此下跌幅度達(dá)到10%~17%，遠(yuǎn)超越其他照明封裝產(chǎn)品。此外1W 3030及1-5W陶瓷基板大功率LED產(chǎn)品價格也有9%的降幅，其余產(chǎn)品價格則相對變動較小。
即使連上游的芯片，封裝企業(yè)，也受此次價格戰(zhàn)的波及，雖然很大程度上上游企業(yè)處于戰(zhàn)略性的考慮，為搶占市場而降低價格。2015年全行業(yè)一個非常顯著的特點是呈“量升價跌”，企業(yè)增量不增收的尷尬境地。
相比于終端的野蠻廝殺， led質(zhì)量，上游的競爭則要顯得理性得多。一是上游企業(yè)本身規(guī)模體量較大，響應(yīng)速度相比于終端的中小企業(yè)而言要慢得多；二是上游企業(yè)都具備一定的品牌影響力，LED球泡燈，不會輕易拿自己當(dāng)試驗品；三是，終端的價格廝殺，有部分原因則要?dú)w咎于上游芯片企業(yè)的擴(kuò)張。
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