LED行業2015年年終總結及2016年未來觀

文章來源:恒光電器

發布時間:2016-01-11

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2016年就這么靜悄悄地來了，而我們還欠2015年一個總結。

翻看全國LED重點上市企業2015年前三季度財報發現，有57%的企業凈利潤與去年同期持平或下降，這其中包括了LED正統血脈中最具規模的企業木林森、傳統燈王、戶外照明大廠勤上光電、特殊照明佼佼者海洋王以及南大、遠方、東晶、水晶等各材料配件企業。

在實體經濟不景氣，大量資本涌入互聯網，制造業競爭激烈，殘酷洗牌登場，跑路、破產、倒閉頻傳之際，過半上市企業凈利的表現不佳，似乎讓業界更加篤信LED產業當下的低迷，于是，滿城盡是“寒冬論”。

但真相并非如此。

如果寒冬未至，當會不攻自破。但是驚呼“寒冬”的背后卻需要思考更多。

一、成因

飛樂音響副總裁謝圣軍曾在公開場合拋出疑問：有很多人說我們照明行業的寒冬來了，為什么說寒冬來了？可能是我們產品的技術更新換代沒有跟上。第二，是行業內這種風起云涌的競爭，導致相互搏殺，刀刀見血。

那么是否果真如此？LED“寒冬論”的成因是什么？

外部表現：中國經濟現25年來最低增速

近年，多種力量博弈的結果，致使中國處于“社會轉型時期”，焦點和難點增加，沸點和燃點下降，而在2015年，這種表現尤為明顯，行業資訊，出現了25年來的最低增速。數據顯示，2015年全球經濟放緩，資本回報率明顯降低；發展中國家面臨多重經濟轉型壓力；發達國家缺乏有效經濟促進手段。2015年全球經濟增速為2.9%，同比只上升0.4個百分點。

此外，移動互聯網對人類的生產生活方式帶來了革命性的影響和沖擊，對幾乎所有行業特別是傳統制造業帶來了顛覆性影響和沖擊。于是媒體頻頻報道下崗潮、跑路潮、倒閉潮，尤其是世界工廠東莞被指“熄火”，“寒冬論”迅速地從萌芽到甚囂塵上。

根據國家統計局數據顯示，2015年1-9月，全國GDP同比增長6.9%，1-11月份，全國規模以上工業企業主營業務收入同比增長1%。從國家統計局統計在冊的41個產業規模以上企業情況來看，僅有一個產業主營業務收入同比超過10%，97.56%的產業營業收入同比增速低于10%。

內力作用：利潤空間攤薄

以上為外部表現，再觀LED行業的內部情況，也逃不開此論調，負能量籠罩。參看以下幾組數據：

1、中國輕工業網發布，綠色照明，2015年三季度，全國照明行業累計虧損面為16.66%，同比增長1.82%。

2、臺灣研究機構光電協進會(PIDA) 分析師呂紹旭表示，2015年為LED元件最艱困的一年，今年照明市場雖起飛但產值卻受價格與匯率等因素夾擊，導致產值不增反減；另外，背光市場滲透率到頂之后，今年產值下滑年減約10%。

3、據GSC research 數據顯示，從28家LED重點上市企業來看，2015年銷售毛利率為30.89%，凈利率為10.23%%，從趨勢上看，銷售毛利率和凈利率均有所回落，利潤空間攤薄。

GSC research ：2010年-2015年LED重點上市企業銷售毛利率、凈利率變化情況

4、中國照明電器協會發布的數據顯示，2015年照明產品出口增長幅度首次跌至個位數。2015年1-11月全國進出口總值35655.3億美元，比去年同期下降8.5%，其中出口20523.2億美元，下降3%，進口15132.1億美元，下降15.1%。

5、中國輕工業經濟運行及預測預警系數據顯示，2015年01-11月全國照明行業主營業務收入累計同比僅增長5.08%。

6、TrendForce預估2015年全球高亮度LED市場產值達145.2億美元，年增長僅2%。

從以上這些數據可以窺見，國際資訊，LED照明市場都開始進入地地道道的紅海，錢更難賺了是不爭的事實。

輿論壓力：負能量籠罩

在這種局勢下，各大宣傳平臺紛紛跟風報道這些“慘狀”以吸引眼球，寒冬論四起，滿滿負能量。

截至本刊記者發稿前，在百度新聞中分別搜索關鍵詞“LED跑路”、“LED破產”“LED寒冬”、可以分別找到相關新聞12,200篇、2,490篇、19,200篇。

另外，媒體過多關注凈利潤，也是影響信心的原因之一。但凈利潤是衡量一個企業經營效益的主要指標，不是唯一指標，它并不能完全反映企業真實的賺錢能力。比如亞馬遜的創始人貝索斯就更關注長期現金流，而非凈利潤。他更樂意把錢拿去投資，而不是作為利潤分給股東。

二、真相

負面消息被放大

無論是整體經濟環境中最低增速的表現，還是內部各種不利的數據，事實上，并不能讓“寒冬論”大行其道。

但是，如果LED產業未現寒冬，那為什么LED人都覺得過得難受？事實上，星級酒店照明燈具，原因大抵有四：

1、此前經濟高速發展以及LED產業發展初期熱錢涌進，惡補之后，失血過多帶來的副作用和后遺癥。當經濟慢慢放緩，基礎扎實企業開始逆勢上行，管理低下的企業則陷入困境，而后者數量比前者要多得多。

2、移動互聯網崛起，對LED此類傳統制造業造成沖擊，如何+互聯網，如何開展O2O等一系列新問題顯現。

3、LED產業邁向成熟期， led質量，各類并購進入實質階段，雖是必經之路，但競爭慘烈之狀，影響信心。

4、媒體跟風報道，在這樣的大背景下，企業倒閉得到的媒體關注度遠遠比企業增長得到的關注度大，給人的感覺就是企業倒閉潮來了，各類破產、跑路等負面消息被逐漸放大，給業界的印象就是一片慘兮兮的景象。

但其實，以上多屬于遵循一個產業的自然發展規律，口碑，并不代表此產業已經進入寒冬。

LED比其它產業活得幸福

那么，為什么說LED產業實際上并沒有媒體及悲觀者眼中的那樣低迷，我們來看看LED照明產業的相關數據。